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2014年中国电视告白下滑:行业显明缺少增加能源

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  导读:2014年传统媒体告白能够用冰火两重天来描述。一方面,电视告白降落了0.5%;平面媒体降幅扩展,报纸降幅到达了18.3%,杂志降幅为10.2%。而另外一方面,坚持增加的是播送和户外告白,播送增加10.6%,户外增加了9.5%。
  
  据中国告白协会报刊分会、央视市场研讨(CTR)前言智讯近日宣布的最新监测数据显现,2014年传统媒体告白市场呈现负增加,这是最近几年来少有的景象。
  
  


  
  在平面媒体告白连续降落的同时,电视媒体的告白也由增加转为降落,成为传统媒体告白2014年降落的重要身分之一。
  
  依据CTR前言智讯供给的数据,从各季度的变更趋向看,中国传统媒体2014年前3个季度基础坚持了增加的趋向,但增幅显明偏低,此中二季度的增幅最高也仅3.4%。
  
  持续降落始自9月份,降落了2.6%,以后降幅一直扩展,四时度3个月降幅分辨是4.4%、8.7%和10.0%,而持续4个月的降落使得传统媒体2014年全年告白终极降落了1.7%。
  
  2014年传统媒体告白冰火两重天。
  
  一方面,电视告白降落了0.5%,固然降幅还很小,但足以转变传统媒体告白市场的趋向;平面媒体依然降落,降幅也在扩展,报纸降幅到达了18.3%,比上年多出10个百分点,杂志降幅为10.2%,也大大跨越上年降幅。
  
  而另外一方面,坚持增加的是播送和户外告白,播送增加10.6%,户外增加了9.5%。
  
  
  


  对此,中国告白协会报刊分会主任梁节约表现,从前3年,平面媒体告白的大幅降落是拉低传统媒体告白整体增加迟缓的重要起因之一,“电视告白2014年也呈现负增加,只管播送、户外依然坚持增加趋向,但已无奈转变传统媒体整体的告白走势”。
  
  从各区域市场情形来看,监测数据显现,2014年传统媒体告白的下滑遍及全国各个区域,区域告白市场的差异也十分显明。
  
  告白范围最大的华东地域微幅增加基础持平;告白范围次之的中南地域是增加最好的地域,增加了2.9%;而其余地域都是负增加。而全国性媒体降幅最大,降落达10.0%。
  
  从各告白行业成长趋向来看,监测数据显现,2014年传统媒体重要告白行业有升有降,但最重要行业显明缺少增加能源。
  
  化装品及浴室用品、饮料、食物、文娱及休闲等行业增幅较低,而房地产降幅则扩展到9.6%,酒类行业降幅最大,降落了19.3%。但药品、邮电通信、家居用品和家用电器等呈现了两位数的增加。
  
  起源:中国消息出书报作者:晋雅芬
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